불법의료광고를 향한 치과계의 공분이 확산되고 있는 가운데 각 지부 차원에서도 척결을 위한 구체적인 움직임들이 일고 있어 주목된다.

지부들이 이처럼 적극적으로 나서고 있는 것은 일선 지부 회원들이 가장 민감하게 반응하는 현안인데다가 비수도권으로 확산되고 있는 불법의료광고의 범람이 더 이상 좌시할 수 없는 수준이라고 판단한 데 따른 것으로 보인다.

왜곡된 정보로 치과 의료의 근간을 뒤흔드는 불법의료광고의 행태에 대해 지부들이 확고한 의지를 가지고 대응에 나선 것인 만큼 현재 치협 차원에서 진행 중인 고발 조치 등과 연동해 다양한 시너지 효과를 이끌어낼 것으로 기대된다.

5일 현재 본지 취재에 따르면 서울, 대구, 경기, 전남지부 등 상당수 지부들이 ‘불법의료광고 척결’을 특정한 특별위원회나 TFT 형태의 대응 조직을 꾸려 불법의료광고에 대해 신속하게 대처할 수 있는 네트워크를 가동하고 있는 것으로 확인됐다.

특히 이 중 공중파와 사회관계망서비스(SNS)를 통해 대국민 공익 캠페인을 전개, 거시적 차원의 해법을 모색하는 사례도 있어 눈길을 끈다. 

‘불법의료광고 및 저수가 덤핑치과 대책 특별위원회’를 운영하고 있는 서울지부는 최근 대국민 캠페인을 펼치기로 하고 본격 활동을 위한 예열에 나섰다. 특위에서는 캠페인 문구와 관련 회원 대상 공모 절차를 거친다는 계획이다.

부산지부는 지역 내 유력 방송국과 손을 맞잡고 불법의료광고 단절을 위한 대시민 캠페인을 이어나가고 있다. 불법· 과대 광고, 지나친 수가 할인으로 환자를 유인하는 덤핑 치과의 유해성을 알리는 공익 광고가 주된 내용이다. 

대구지부도 최근 ‘불법의료광고 규제위원회’를 구성하며 환자들을 현혹시키는 불법·과장 의료 광고를 차제에 퇴출시키겠다는 의지를 천명했다.

지역 내 문제를 일삼고 있는 특정 치과를 타깃으로 경고에 나서 자정 활동을 유도하거나 실제 고발까지 이어가는 등 강력한 실행력을 표방하고 있는 지부들도 있다. 

‘불법광고 및 마케팅 척결 특별위원회’를 통해 실질적인 개선 및 후속 조치를 만들어가고 있는 경기지부는 최근 불명확한 정보로 진료비 할인 및 과장 광고를 게재한 수원시 내 모 치과에 대해 시정 공문을 발송하고, 해당 치과가 불법 광고를 게재했다는 사실을 널리 알리기로 하는 등 전방위 압박에 나섰다.

전남지부도 관련 TFT를 운영하면서 최근 지역 사회에서 과도한 진료비 할인 등 무분별한 광고를 일삼던 모 치과와 관련 광고 대행사, 블로거 등을 경찰에 직접 고발, 적극적인 조치를 이끌어내기 위한 철퇴를 가했다. 

저수가 중심의 불법의료광고를 적발 또는 제재하는 주체로서의 지부 단위 네트워크가 필요하다는 목소리도 나오고 있는 상황에서 이 같은 지부의 자발적인 참전은 불법의료광고 척결을 위한 가장 적확한 타격이 될 것이라는 분석이다.